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「一無所有」是一種心態，是每個人都可以發揮的力量。問題是，大部分的人都不曉得這個力量有多強大，就這樣擱著不用，甚至根本不知道自己具備這力量。

大家常常不相信自己，反而相信那些穿著體面西裝、有豪華辦公室，或是商學院的人，大多數人認為，想要創業的方法就是——你得先有本錢。

事實上，這只適用於少數人，而且也不是永遠都適用。為什麼呢？仔細聽好了，一無所有的力量重視的是本質，而不是一閃即逝的事物；重視的是彈性，而不是死板穩定；要不斷出手，而不是只打安全牌。還有一點常被忽略，就是錢一定會有用完的一天。想要致勝，關鍵是你源源不絕的熱情、機智和決心，不論你的口袋有多深，都絕對買不起這一切。就算你擁有一筆充足的經費，也不能保證它能讓你安度創業的高低起伏，真正重要的是你未來賺到的錢，因為那才是你需要的。需要的和擁有的，那是兩碼子事，而本書就是在講兩者的差異，並且教你怎麼做，才能讓夢想成真。

這麼說吧，當你面對重重困難，每次努力都筋疲力盡，錢也差不多花完的時候……那就是你毫無退路，必須成功的時刻了。畢竟，己經沒別的選擇了，因此要更加努力，站穩腳步，把自己切換到活動最高速的模式，而真正的奇蹟，就是在這種時候發生的。

一無所有的力量，就是在籃球比賽即將結束、雙方分數極接近之際，你在中線投出的那一球。這一球，換作是你的隊友，他們不會出手，因為非常可能只是輕輕擦過籃網，根本進不了，而且還會毀了他們的數據排名，他們在乎的是命中率，而你在乎的是勝利——這才是關鍵所在。知名曲棍球員韋恩格雷茨基（Wayne Gretzky）曾這麼說：「只要沒有出手，不進球的比率就是百分之百。」所以出手吧！真的，就是出手。

當你一無所有，你就得出手。當然，你總能找到千百個理由，舉雙手投降，拋棄夢想，不再追求那些瘋狂的念頭，但一無所有讓你沒機會放棄。或許你已經被30個信用貸款專員拒絕了，但可能第31個人，就會核准；或許前30個試用你產品和服務的人，都狠狠拒絕了你，但或許第31個人就會大為讚賞，而且他還正好是個講話很有分量的人物。

堅持下去吧——沒錯，就是「堅持下去」而已。因為，你永遠也不知道接下來會發生什麼事情，當你已經輸到沒有東西可失去時，接下來的一切就都是獲得。有的時候，你就是會面臨無路可退，背都已經貼到牆壁了，手裡握著最後一塊錢，這時你還希望有什麼轉機的話，唯一的方法就是攀牆往上爬，因為你知道只有翻牆成功才能生存。

創新改革，往往是由下往上帶動，而不是由上往下的。

酷炫舞步、饒舌音樂、即興韻文比賽、iPod、智慧型手錶、電動車……所有最有創意、最成功、帶來巨大影響的創新事物，常常是以一種「天然」的方式出現，再逐漸成長茁壯的；當你把想法表述出來，就算不是什麼驚天動地的傑作，但就會慢慢進行起來了。人們可能會對你的東西有所反應，也可能無動於衷，然而這跟你投入了多少資金、或是把門面打扮得多漂亮，都沒有關係，因為重點都還是在於本質。

想法是有生命力的。

其實這種事情不用我說，只要看看身邊的世界，也可以感覺得到。我們最喜歡的電影，那種贏得無數大獎、老是喜歡和朋友聊起的電影，通常都是獨立製片，用細微卻充滿感情的聲音，敘述著某一個觀點，而不是來自大製片廠，光鮮亮麗、重金打造的主流院線片。沒錯，熱門影片可以賺到很多錢，觀賞起來也挺過癮的，但這種電影通常不會激發想像力，也很少撼動我們的靈魂——或者說，兩者帶來的感受是截然不同的。

邁阿密海灘上的巴賽爾藝術展（Art Basel），是年度最重大的盛會，全球各地的藝術家們都會聚集在此。每年十二月，幾千幾萬個全球最知名的藝術家們會來到佛羅里達，他們彼此交流、展示自己的作品，也在其中創作。這是相當令人驚嘆的活動，可以看到這些人又有什麼新的創意。然而，並不只是掛在高級藝廊牆上的作品，才會引起大家的注目，從很多人的身上，你都可以看到這場盛會真正的精髓所在，那種純然的生命力躍然眼前。你可以從街頭藝術家身上、簡單的活動式海報立架上，看到下一場創新革命，而且這裡也會有群眾圍觀，因為回歸到本質，人們還是想要感受純粹與真實。他們希望能超脫日復一日的生活，進入某一種完全的、令人震撼的全新體驗。

我是做流行服飾起家，我的品牌FUBU也是這樣打響名聲的。我們的設計靈感都是從街頭而來，是自己努力營造的形象，品牌名稱就是我們的精髓─ For Us By Us （自己做給自己穿），這個牌子之所以能在服裝界攻下一席之地，正是因為我們誠實、忠於自己。我們的設計並沒有一直出現令人震撼的嶄新創意，但有個特別之處，也讓很多人有共鳴的特點，就是穿上FUBU的衣服後，能引以為傲，並代表生活的寫照。

FUBU不是唯一以這種方式興起的品牌，許多極具代表性的流行服飾品牌，也都是從小規模的手作方式起家，像是時尚界所謂的Haute couture（高級訂製時裝，名牌設計師根據特定對象量身訂製，因此通常價格不菲），高品質服裝、手工製作、充分展現個人特色。在法國，couture 是「製作衣服」的意思，最開始的時候，一般民眾只是想穿得體面一點，將一些破損或不完整的布料、紡織品做成衣服，讓自己比較像貴族。然而時至今日，這個詞卻代表了高貴時尚中的最高極品，為什麼呢？就因為它起源於最真實的方式。

同樣的道理，不論建築、文學、音樂、科技、設計、時裝等，所有重大的創新、每個深植人心的印象、任何有意義的流行，以及所有成功的企業，都是從這樣單一的視角出發，以細微卻真摯的聲音，呈現給世界。從最底部起源，也從那裡開始成長。但，也或許不會。

或許不會。

就是這幾個字，要提醒你，事情未必盡如你意……我做所有事情時，都會謹記這點。因此我每天早上起床時，都會用另外一句話激勵自己：起來，幹活！這幾個字能給我巨大的力量，讓我有力量去做任何事、挺過任何困難、達成所有目標，這幾個字提醒了我，成功與否的選擇權，都在我的手中。

光是有創業的好主意，或是超酷的全新產品，是不夠的，執行才是關鍵。為什麼會有那麼多新公司倒閉呢？很多時候，就是錢害死了它們，因為這些公司只是靠注入更多資金，就像持續注入腎上腺素一樣，不過是在延緩死亡的速度。錢用光的時候，公司也就自然倒閉了。 

最好或創新的概念，通常是以最真實的方式自然發生的，這點不只適用於藝術或創作，就連我們的私人生活也是如此。仔細想想，其實身邊最持久的人際關係，也都是建立在同樣堅實的基礎上，這段關係的起始必須要是純粹、真實的，否則根本無法持續下去。

舉例來說，假如你想要跟一個女生約會，開著一輛很棒的車子去見她，一定會給她很不錯的第一印象，對吧？接著你們去一間昂貴的餐廳，點上好的香檳來喝……這一夜結束時，她開始對你有好感。如果你持續做出這樣的派頭，或許一個星期之後，她就已經完全喜歡上你了。不管你的外貌如何，不管你是否聰明又健談都無所謂，因為這一切加總起來就有一定的力量，營造出你在她面前的某種形象。如果她有所回應，那肯定很棒。

但是如果錢都花光了，什麼都不剩時，會怎麼樣呢？如果你每次見面都買禮物給她，但突然破產了，又會怎麼樣呢？

如果這段關係，在投入很多金錢時相當穩固，但沒有錢時就不堪一擊，那也不用太意外。你只不過是在創造膚淺的高尚、虛假的情意，而這一切終將反撲到你身上，真的，不用懷疑。

好了，我知道你現在想要說這例子實在太膚淺了。這麼說吧，我就是故意要用最極端的方式說明這個論點。重點是，如果一切都少了真實，如果這段關係中少了「那點什麼」，那麼不管你穿得多麼漂亮、投入多少金錢，都不可能維持長久不變。你或許能維持一陣子，在熱戀期時感覺還挺好的，但是這不會持續下去，絕對不可能。

做生意也是一樣的道理。假設你的公司已經是世界上最大、最成功的汽水品牌，報表上也顯示每年的營業額都穩定成長，但不知道為什麼，你覺得消費者已經蠢蠢欲動，好像準備要變心了。有天你決定要做點變化，所以改變汽水的配方，要生產新東西。於是你撥出部分的資金，聘請食品科技專家來研發新口味、行銷專家來重新設計商標，還有廣告人員，將這個消息散布出去。公司有足夠的錢聘請最專業的人才達成目標。但問題是，你沒有花時間去研究市場真正的喜好，你甚至沒有發現，根本沒有人對這個新產品感興趣。消費者們從未要求新的配方，他們沒有試喝過，也沒有想要嘗試，而且「他們已經厭倦原來的汽水」的想法毫無根據。總之你沒有任何理由，就做改變，卻還是推出了新汽水，而新汽水正是公司有史以來最大的失誤之一。

其實，這就是可口可樂公司在一九八五年犯的錯，除了可口可樂公司內部的人員以外，根本沒什麼人清楚推出的新可樂後來怎麼了，因為根本沒有人在討論，消費者不接受它。但是我有些想法。

新可樂的慘敗是商學院課程中一定都會討論到的案例，我當然沒有那樣獨到的見解和專業知識，更不知道當初可口可樂的高層做出這項的決定時，董事會中到底進行過什麼樣的討論。但如果要我說的話，我認為是資金惹的禍，混淆了真正的重點。他們做這項決定，是為了想改變而改變，而不是真的需要改變，反正他們有錢這麼做。

像這樣的失敗例子還有很多，都顯示出一個事實：創業就跟其他的創作、發明、人際關係一樣，必須要從最底部的基礎開始發展，才能逐漸成長茁壯。

在這個數位時代，就連政府都必須要保持真實。2011年時，埃及發生的所謂「臉書革命」（Facebook Revolution），就是透過網路，發起推翻專制政權的革命，此外，同年在突尼西亞的革命、2014年香港的「雨傘運動」（抗議的民眾將他們臉書的大頭照改為黃色雨傘，用以抗議選舉改革）。這類的例子不計其數。而這些行動成功的原因，不是因為有雄厚的活動預算，而是這是很真實的，從一個真摯的想法開始，經由社群媒體將這樣的激情傳遞出去，讓整個世界都看見，以至於能撼動整個國家。成本極低，甚至不需成本。

你要推銷的是什麼其實不重要，重點是要把那股力量傳遞出去。不論是在政府組織、企業機關，或一段人際關係之中，這個時代的關鍵字就是「真實」和「透明」，你必須保持真摯。在現代的企業之中，如果還是用「不管看到什麼阻礙，用錢砸下去解決就對了」的策略，是沒有辦法跨過阻礙的。真正的力量始於一個念頭，並且以最真實誠懇的方式提出，這樣才會得到好結果，這與投入多少金錢沒有關係。