SmartM 人才培訓網

戴著招牌墨鏡坐在辦公室裡侃侃而談，自由落體設計的總經理陳俊良，言談中散發出無比自信及魅力，犀利的言談，就像他的作品一樣，經過重力加速度後直擊心臟。從早期純粹以平面設計為主，到現在成為需要提早兩年預約的策展專家，經過二十多年的時光，陳俊良還是站在第一線，活躍地揮灑著。

掌握策展趨勢：企劃、行銷、整合的最大公約數

陳俊良在獨立創業前，曾任天下雜誌美術編輯，初出茅廬的他，經手許多國際大師的活動與國際研討會的相關設計，打下良好基礎，任職四年後，在他三十歲生日當天，創立了自由落體。

談到「自由落體」這個公司名稱的由來，陳俊良提及了台灣人整體文學造詣不夠以及文字感太弱的問題。出身經營出版的家庭，他特別重視文字在設計當中的比重，不同於很多年輕設計師的純視覺思考，他認為文字也是設計的一部分，作品能不能讓人感動，往往也跟這有關，所以這二十幾年來，自由落體所有文字甚至企劃書，都不假他人之手。

「我每天做的事情，我都希望是二十年以後不會後悔的事情。」直白的性格讓陳俊良說不會說一些冠冕堂皇的場面話，談到設計教育以及公民的美學素養，不難看到他的擔憂與失望，他認為，很多年輕設計師，你讓他三、五年後回過頭去看過去的設計，一定都會後悔。

創作能不能變成一個Big Idea？能不能活得長久？而不是推出以後就沒了？甚至他認為，現在看似遍地開花的設計公司、系所，並沒有讓整體設計環境進步，而是太多沾一下醬油的人，學了些皮毛就以為自己會設計了，甚至造成劣幣驅逐良幣的狀況。

沒有最好的設計，只有最適合的設計

自由落體的客戶，全部都是看中他們的設計而找上門的，而且幾乎都是有頭有臉的大公司，是怎樣的訣竅可以掌握這些客戶？陳俊良表示，很多設計人之所以會遇到客戶不滿意，多半是因為覺得自己的東西很好，而沒有在聽客戶的需求，他說：「在設計產業裡，沒有什麼是最好的設計，只有最適合的設計。如果客戶就是要一個很通俗的路線，他就是要賣歡樂、賣鄉土的東西，那麼市場就是在那，設計師為什麼一定要選擇完全不一樣的路線呢？賣都賣不掉，就是失敗的設計。」

不把設計師關在公司裡，也是自由落體的一大特色，陳俊良說：「我們公司的設計師是不可以閉門造車的，公司會讓他們跟客戶直接面對面。」在這過程中，設計師可以直接面對所有客戶丟過來的問題，也能直接理解客戶的想法，更能夠培養獨當一面不怕生的膽識。

當客戶對旗下設計師提案有意見時，陳俊良也有一套自己的邏輯去教育設計師。客戶有不同的意見，是因為他們站在自己公司的立場，提出他們的想像，客戶可能不是學設計的，所以在設計方面不會比設計師來得專業，但對他們自己公司的業務一定瞭解更多。

陳俊良會站在一個導師的立場去分析，告訴旗下設計師這有沒有符合現況、未來、客戶的需求，有沒有面面俱到。自以為是的設計師不可取，但對於客戶的意見照單全收就是失職。

最好的行銷就是作品本身，作品就是最好的代言人

陳俊良認為，要成為一位好設計師，天份跟從小培養的品味佔了絕大多數的影響，雖然努力也是必要，但若是沒有先天條件，很多設計敏感度跟美學是無法跟上的，他認為設計就是一種貪美的過程，有天份的設計師，就像有空間感的建築師一樣，作品就是會自然生成獨特的美感，不一定要複雜構圖或手工，就能呈現出一定的感覺跟美。

陳俊良認為作品就是一切，他說：「如果你自己的作品夠好，人家就會三顧茅廬，機會之所以沒有降臨在你身上，只有一個原因，就是因為你的東西還不夠好，不需要自怨自艾地說自己是懷才不遇，我覺這是不成立的。這圈子這麼小，只要東西夠好，一定會被看到。」自由落體就是落實對自身作品信仰很徹底的一間公司，也從來不搞逢年過節送禮這套，因為「最好的行銷就是作品本身，作品就是最好的代言人」。

不過，也因為台灣設計環境的停滯不前，承接平面設計案的價錢，有時甚至比二十年前更低，陳俊良找到未來的趨勢，那就是「策展」。這個方向，不但可以讓他們展現自身獨特的觀點，也因為展覽過程當中需要平面跟產品設計，都能夠帶動公司整體業績，如今，策展業務已佔了自由落體三分之二的收入，口碑也為他們帶來源源不絕的邀約，現在想要由他們操刀的話，已經要排到兩年以後才會有時間。

設計產業未來的趨勢：策展與經紀

提到「策展」，陳俊良首先批評的是坊間大部分的展覽，他認為那叫做「借展」，他心目中的策展，應該是有自己的文化，透過策展這個動作傳遞出去。提到自己策的展覽以及呈現的文化，陳俊良舉了幾個例子：「『妙法自然』這個展覽，用書法去做成一個國際的海報展；而『原來台灣』講的是南島文化；『玉質台灣』在花蓮，用台灣的墨玉做了四百件的餐具。」這些都是以傳達台灣文化為概念策的展。

「策展已經變成未來產業很重要的一環，也是國際趨勢，未來只有兩種人可以活下去，一種叫策展人，一種叫經紀人。」陳俊良進一步強調，他所謂的經紀人，不是明星的經紀，而是在講智慧財產權的經紀，他說：「例如你擁有一個原創性的手繪線條，你自己就可以是你自己的經紀人，或是你也可以去經紀別人。」其實在數位化的時代裡，每個人都可以是自己的經紀人，也可以策自己的展，陳俊良說：「只要在臉書裡發佈一個訊息出去，有人關注你，有人給你按讚，有人回應你，你就是你自己事件的策展人。所謂策展人，不盡然是真的去佈置一個展，那已經是一個類似我們過去在講的企劃、行銷、整合的最大公約數，只是透過創意思維，把它變成一個有架構、有組織的事情，大家需要搞清楚『策展』與『佈展』的不同。」犀利批判的言詞背後，其實也都是陳俊良對於後輩以及大環境期待的苦口婆心，從二十年前就開始特立獨行，也許就像他自己說的，總是扮演著糾察隊的角色。

延伸閱讀：專訪江振誠：你是平庸的馬鈴薯，還是一顆地底下的蘋果？

原文出處、圖片來源：La Vie行動家

嚴禁抄襲，若欲轉載，敬請註明出處「SmartLinkin商務社群網」並附上原文連結。

歡迎各大媒體交換文章連結。

加入「SmartLinkin商務社群網」粉絲團，更多商務訊息等你關注。